Popularitatea platformelor sociale în Republica Moldova a crescut semnificativ în ultimii ani. Potrivit platformei DataReportal, la începutul anului 2025 Instagram avea aproximativ 1,03 milioane de utilizatori în Republica Moldova, iar TikTok aproximativ 1,18 milioane de utilizatori adulți. Aceste cifre demonstrează că o mare parte a populației active online consumă zilnic conținut video și reclame prin intermediul rețelelor sociale.
În jurul acestor platforme s-a format o adevărată economie digitală. Companiile investesc tot mai mult în promovarea produselor prin influenceri, deoarece publicitatea pe TikTok și Instagram este considerată mai rapidă și mai eficientă decât metodele tradiționale. Restaurantele, magazinele online, saloanele de frumusețe, brandurile de haine și companiile IT folosesc colaborările cu influenceri pentru a atrage clienți noi.
Veniturile generate de creatorii de conținut au crescut semnificativ. În Europa de Est, un singur videoclip sponsorizat poate aduce sute sau chiar mii de euro, în funcție de audiență și nivelul de interacțiune al publicului.
Cum lucreaza?
Economia TikTok și Instagram funcționează prin promovarea produselor și serviciilor pe rețelele sociale cu ajutorul creatorilor de conținut. Algoritmii platformelor distribuie videoclipurile către utilizatori interesați, iar companiile plătesc influencerii pentru reclame și promovare. Astfel, creatorii obțin venituri din colaborări, iar afacerile atrag clienți și își cresc vânzările. În jurul acestor platforme s-a dezvoltat un întreg sector economic digital bazat pe publicitate online și comerț prin social media.
În Republica Moldova, creatorii mari de conținut pot obține venituri importante din:
- publicitate sponsorizată;
- colaborări comerciale;
- promovarea magazinelor online;
- live-uri și donații;
- marketing afiliat;
- monetizarea conținutului video.
Un exemplu relevant este Emilian Crețu, care a declarat oficial venituri de aproape 10 milioane de lei în anul 2025, provenite în mare parte din publicitate și colaborări comerciale online. Acest lucru demonstrează că activitatea din social media poate deveni o sursă importantă de venit și contribuții fiscale pentru economie.
Totodată, aceste platforme au creat noi oportunități de muncă pentru tineri. Au apărut profesii precum:
- manager de social media;
- editor video;
- specialist în publicitate digitală;
- creator UGC (user generated content);
- consultant TikTok Ads;
- influencer manager.
În același timp, dezvoltarea economiei digitale aduce și provocări. Una dintre probleme este lipsa reglementării clare a veniturilor obținute online. În ultimii ani, autoritățile fiscale din Republica Moldova au început să acorde mai multă atenție veniturilor influencerilor și produselor oferite pentru promovare pe rețele sociale.